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“新形象、新文化、新征程” ——人民小酒“十四五”发展战略汇报

“新形象、新文化、新征程” ——人民小酒“十四五”发展战略汇报

  • 分类:公司要闻
  • 作者:施雨江
  • 来源:贵州岩博酒业品牌部
  • 发布时间:2021-11-12 15:33
  • 访问量:0

【概要描述】人民小酒将以“新形象、新文化”开启全国化的“新征程”

“新形象、新文化、新征程” ——人民小酒“十四五”发展战略汇报

【概要描述】人民小酒将以“新形象、新文化”开启全国化的“新征程”

  • 分类:公司要闻
  • 作者:施雨江
  • 来源:贵州岩博酒业品牌部
  • 发布时间:2021-11-12 15:33
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一、2013到2020,人民小酒的“凤凰涅槃”

 

带领3650人,从“深度贫困”到“全面小康”,年人均收入从不足800到3万,集体资产从空壳到过亿,企业产值达十亿,全国“文明村镇”、“乡村旅游重点村”示范点。

 

生产基地:岩博“五美”生态酒庄,五年规划1000亩,产能15000吨,一期300亩,产能5000吨已经完成。

 

 

技术团队:总顾问国宝泰斗季克良大师,王和玉主任领衔的茅台技术顾问团,酒业总工程师双博士黄永光,“非遗”工艺传承人肖若带领的平均年龄30岁的岩博技术团队。

 

工艺品质:六百年省级非遗工艺传承,独创“清酱香型”,以清柔优雅、酱香浓烈风格,独具辨识特色。

 

 

品牌文化:2018年,“人民小酒”的全品类商标注册完成,相关联的文创商标二百多,知识产权保护壁垒初步形成,全国高铁冠名线路、高铁机场广告、户外大牌,互联网、新媒体、小程序、小视频及电商等立体传播矩阵基本成型。

 

岩博“党性教育基地”:岩博“党性教育基地”(投资1·5亿)2020年7月1日升旗挂牌,正式运营。

 

从打赢脱贫攻坚决战——“为幸福生活举杯”;

到迎接全面小康盛世——“喝出中国人的自信”;

从“乡酒”到“民酒”再到全国“名酒”;

人民小酒,正走在特色创新、涅槃提升的高速发展道路上;

 

二、2021,人民小酒“十四五”振兴待发

 

生产基地、党建基地建设完成,脱贫攻坚收官,全面小康盛世来临,党建100年重要历史时刻来临,利用好岩博酒业的基础建设,紧密围绕“人民小酒”这个核心“品牌IP”,打好人民小酒的品牌教育战略,2021是人民小酒开启全国化战略,完成十四五规划至关重要的一年。

 

1、市场规划

 

A、市场样板工程:“三个五”工程,聚焦有效资源,打造样板市场:

培养五个全渠道重点省份(销售目标过亿);

打造五个核心样板地区市场(销售目标过5000万);

帮扶五家重点大商(销售目标过5000万);

树典型,抓重点,学习优商,服务好商,以点带面引导全国市场;

 

B、客商创富计划:优商富商,厂商一体,开启“创富工程”:

价格:规范价格体系,加强价格管理,保证商家利益;

渠道:客户分类,对拥有优质渠道终端资源的优商大商,方案共同协商,投入优化倾斜;对有优质团购资源的优商好商,操作精简,费用清晰,服务加强;

优商:引导和帮助客户开展动销和品牌推广,培养营销团队和客户群;

从“百商扶贫”到“千商创富”,市场全国化,就是壮大客商队伍的过程。

 

C、做事“三对”原则:坚持“找对人”、“找对地”、“做对事”原则:

挑选伙伴要坚持选择与岩博酒业发展三观要合的好商,共同输出正确的企业发展观、产品品质观、文化价值观,传递正能量;

合作协商方案,专业引导,推广动销,协同前进;

保护产品价格体系,保护经销商利益,做好经销商发展的坚强后盾;

选商有标准,扶商有方法,富商有体系;

 

2、产品规划

 

A、聚焦常规产品体系,培养爆款单品:

渠道爆款:经典——从影响力到价格定位,经典均是可以规模化的大众爆款,以传统零售渠道大商为主力,外包文创升级多元化,推进亿元单品爆款;

宴席爆款:幸福——为幸福生活举杯,人民小酒幸福是新时代幸福生活的见证者,红红火火,幸福一生,小康时代婚庆喜宴、重要节气的宴席礼酒,重点打造的喜庆爆款;

团购爆款:宏图——以名烟酒店、社群团购渠道为主,宏图大展,幸福时光,在全面小康时代,从品质、价位到“宏图”文化,宏图是新时代小康生活的阶层认同,潜力爆款;

品藏爆款:盛世——党建百年,小康盛世,季老、黄博、茅台技术团队打造的“清酱”品鉴典型,“盛世”是一款可以代表人民小酒这个阶段顶尖水平的好酒,可品鉴、可收藏,量少稀缺,是岩博酒业的价值爆款。

 

 

B、挖掘文创定制,丰富人民小酒的厂商合作机制和产品“新形象”表达:

整合优商资源,合作好的文创产品;

文化主题开发(故宫文创、一带一路妥乐论坛纪念、新国民、新国潮文创、奋斗、献礼等);

特殊品类开发(封坛定制、文化小酒);

有条件、有选择、有限度的优选文化主题,品质匹配,专属项目组跟进服务,丰富人民小酒的文化传递和产品家族,让经销商资源价值和人民小酒的个性化品牌价值得到更大释放。

 

3、品牌规划

 

A、文化价值核心:

紧扣“人民小酒”这个文化IP,紧抓时代脉搏,做“文化自信”的酒业新文化品牌;

从“为幸福生活举杯”到“喝出中国人的自信”;

从“脱贫先锋”到“文化先锋”,弘扬新国民、新国潮文化;

党建百年,全面小康时代,人民小酒要依托时代主旋律做好“新文化”主张;

 

B、特色文化主题场景:

党建百年重要历史时期,人民小酒要弘扬时代精神,打造符合小康中国文化的时代场景;

“小康菜谱”——把“小康菜谱”所传递的时代精神,在我们的品鉴会、餐桌、酒局里发扬光大,让“小康菜谱”的新生活方式成为人民小酒倡导的新文化主张;

“人民小酒馆”——从体验专卖店,到跨界合作的中式餐馆、中式酒吧,我们会探索创新的合作机制,特色的场景体验,把人民小酒的消费体验场景打造的更丰富、更时代;

党性教育培训基地——作为岩博酒业独特的思想教育阵地,党建百年之际,在做好党建教育的同时,也是我们武装思想,传播人民小酒价值观,打造志同道合的合作团队的重要平台;

“百佳支部联盟”——2021年,以党建基地为平台,由岩博发起的全国“百佳支部联盟”,将会以“党建引领、产业互助”的宗旨形成一个团结的正能量联盟,打造互帮互助的合作平台,推动岩博酒业及客商走上一个更高的长期战略伙伴关系。

 

C、站位高端媒体,形成人民小酒的推广高地:

2021,全国高铁冠名、高铁站、机场品牌推广、户外高炮等,是人民小酒首选推广阵地;

互联网、小视频、新媒体以及符合人民小酒文化价值观的文创活动推广,将全面形成人民小酒的全国推广体系。

 

脱贫胜利收官,全面小康来临;抗疫成果斐然,中国风景独好;酱香热、贵州酒热,酒业转型升级的贵州领导地位初露端倪。展望十四五,“人民小酒”作为新时代的“国民IP”,将以“新形象、新文化”开启全国化的“新征程”。

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