就酱酒而言，贵州茅台作为酱酒的龙头企业，带动了整个黔酒的市场。

　　当习酒、金沙等贵州酒企进入高度成熟市场，人民小酒的高速发展才刚刚起步。“人民小酒预计下半年要爆发，市场份额两年内有望翻番。”从人民小酒2021年年中总结大会上透露出来的信息来看，当前人民小酒在全国市场已经进入发力期，正在加速扩张，2021年上半年市场实现近4亿销售额，下半年有望突破10亿大关。有望2年内再次翻番，成为贵州市场成长最快的白酒品类。

▲余留芬董事长在岩博酒业2021全国经销商大会上发表讲话

　　于酒而言，讲好故事，说好文化，以及一个独特的IP，是品牌突围的关键。

　　在消费升级和白酒企业不断高端化的进程中，消费者正显示出对高品质白酒的旺盛需求和对文化白酒的偏爱。白酒的竞争终将是文化的竞争。可以看到，文化酒正显示出巨大的发展潜力。人民小酒以其独特的文化理念与IP是迈入“十四五”新时代的敲门砖，人民小酒新赛道或将正式开启。

▲“人民小酒，喝出中国人的自信”宣传海报

　　众所周知，“人民”二字是任何国家组成的重要部分，更是中华民族的立国之本，它穿越了两千多年的历史隧道，至今不仅未减其色，而且还焕发出蓬勃的生命力，熠熠生辉，散发着普世价值之光。一款酒，为何以人民为名?

　　岩博酒业作为贵州省助力脱贫的典型企业，起源于贵州省六盘水市岩博村，20余年的发展，使岩博酒业从致力脱贫发展到如今的乡村振兴，从19大的召开，岩博酒业受到各界人士的关怀和关心，人民小酒得以面世。“我们从人民中来，到人民中去，一切发展成果由人民共享”这是岩博酒业董事长余留芬在人民小酒面世时曾说过的话，也是人民小酒诞生的初衷。

▲人民小酒·经典

　　在诸多人看来，酒作为社交饮品，消费者喝的不仅是产品，更是产品蕴含的丰富文化和品牌。一杯酒向消费者展示的不仅是品格和味道，更是文化的价值和时代的发展。人民小酒的目标是打造“属于人民的一杯小酒”。

　　提及人民小酒，消费者就会想到中国千千万万的人民群众，进而联想到教师、军人、工人、农民等等为中国默默奉献的劳苦群众，这正是人民小酒·致敬系列所要表达的初衷。“让我们致敬他们，以他们为荣”，这不仅会唤起消费者身为中国人民的自豪感，更可以为消费者带来积极、正面的感召力。

▲人民小酒·致敬系列

　　值得一提的是，人民小酒·致敬系列的包装形式选择了简约美，外观朴素而大方，其中透露出了我们所致敬人群为中国默默地付出，令消费者一眼就能在众多产品中注意到它的身影。人民小酒的诞生，之于行业，其意义在于以文化引领产业突围，让人们更乐于去了解、欣赏、感受酒文化;于时代，其意义在于对外输出白酒的文化影响力，让消费者从人民中感受人民，去体验人民的万千感受。

　　2021年的今天，在消费升级下，消费者对于品质和品牌有着更高要求，“打造文化IP无疑是最快、最有效的方式。既能提升产品的溢价能力、品牌的价值感，又能进行消费者培育。”人民小酒拥有其独特的IP文化即“余留芬书记和岩博村民脱贫攻坚、乡村精神的IP，人民小酒创新发展的企业IP，人民小酒独特的清酱香型IP，茅台集团等企业对口帮扶人民小酒所体现的酒业竞合精神IP。”这独特的四大IP使得人民小酒迈入新时代。

▲余留芬董事长在人民小酒2021品牌价值论坛会议上发表讲话

　　另一方面人民小酒具有独特的清酱风格，专属的口感，成就“五大小酒之美”：品牌之美、品质与品类之美、生态之美、政策之美和人文之美，“五美”更是人民小酒不可复制的优势，是人民小酒的核心竞争力所在。在品牌规划方面，“文化”是关键词。人民小酒将紧扣文化IP，紧扣时代脉搏，做“文化自信”的酒业新文化产品，要依托时代主旋律，做好“新文化”主张。

▲酒桌文化上的人民小酒·盛世

　　从彝家600余年工艺传承的创新;到香型创新、彝族文化以及白酒文化的传承与发扬;和当今社会酒桌文化的正义宣扬;以及打造人民小酒中式餐酒文化一体的目标，都是人民小酒在建立文化自信上坚定不移的执行信念。